品牌構建這部大戲，農機企業(yè)怎么唱？
【中國農機網 編輯視角】俗話說：“人靠衣裝馬靠鞍”，以貌取人固然不對，但是成年人的思維明確告訴了我們印象是多么重要。企業(yè)同樣如此，一個企業(yè)的品牌形象往往代表了大眾對于整個企業(yè)的普遍認知，品牌實質上就是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任，其重要性不言而喻。
作為農機制造大國，農機行業(yè)近年來的市場競爭愈發(fā)激烈，品質和品牌競爭的時代正在來臨。
品牌是企業(yè)的無形資產
市場競爭加劇，拼殺不僅僅是產品能力，更有經營管理能力，比拼的是整個企業(yè)的綜合能力。而這個綜合實力可以簡單理解為品牌競爭力，品牌作為一個企業(yè)核心價值的佳體現，越來越多的用戶通過品牌來辨別一個企業(yè)的產品與服務，品牌成為了企業(yè)的分辨器。
同時，一個企業(yè)不僅僅需要有在市場中競爭取勝的能力，更要有的是持續(xù)盈利的能力，作為企業(yè)的無形資產，品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發(fā)展，可以說樹立一個可靠的品牌形象無異于是為企業(yè)長久發(fā)展添加了強大的助推器。
主配角齊上場才能唱好戲
作為品牌建設直接的得益者，企業(yè)無疑是品牌構建這部戲中當之無愧的“主角”。不論是將經營的所有系列產品統(tǒng)一使用同一品牌，以降低成本節(jié)省廣告費用；還是利用市場上已有的一定聲譽品牌，推進創(chuàng)新型新產品打開銷路；亦或是改進或合并原有的品牌，創(chuàng)立一個更加適應消費者的新品牌，企業(yè)都在其中占據重要的位置。
而品牌構建過程中主要的配角就是政府，其在農業(yè)品牌建設中至關重要，尤其是在搞好制度安排、政策扶持與環(huán)境建設方面，發(fā)揮著不可替代的作用。政府不僅僅是行業(yè)標準的制定主體以及行業(yè)商標品牌的注冊和管理主體，更多意義上來說應該充當的是企業(yè)品牌的扶持者、監(jiān)督者和保護者的角色，特別是在市場抄襲成風的狀況下可以給行業(yè)“李鬼”致命一擊。
那么作為觀眾的消費者呢？是不是在這場大戲里也應當唱好自己的角色？一場戲精彩與否，離不開觀眾的叫好叫座，而沒有消費者反饋的品牌建設也只是空中閣樓，或許輕輕一擊就會坍塌。品牌度、認知度、美譽度、忠誠度是衡量品牌力的標準之一，也是企業(yè)在品牌建設的過程中所接收到的來自消費者們直接的反饋。
農機企業(yè)怎么唱？
企業(yè)應當樹立正確的品牌意識，加強品牌建設，就是掌握了搶占市場先機、增強企業(yè)競爭力的制勝武器；調整產業(yè)結構，促進企業(yè)優(yōu)化升級，改變企業(yè)資源分散和同質化嚴重等問題。提升產業(yè)集中度和專業(yè)化分工協(xié)作水平。
此外，對于企業(yè)來說，想要建設一個良好的品牌形象，的產品與服務*，增強創(chuàng)新意識，研發(fā)生產真正適合我國農業(yè)發(fā)展的農機具，為解決“三農”問題排憂解難；注重人才培養(yǎng)，樹立正確的人才價值觀；好品牌推廣活動，提升品牌的度、認知度、美譽度和忠誠度。
企業(yè)的品牌構建并不能一蹴而就，需要多方面共同努力。慶幸的是，越來越多的人認識到了品牌建設的重要性，并且在為之努力，相信我們農機行業(yè)能夠在品牌競爭愈加激烈的大環(huán)境下優(yōu)勝劣汰，實現良性發(fā)展。
版權與免責聲明： 凡本網注明"來源:農機網”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網絡有限公司-農機網合法擁有版權或有權使用的作品，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的，應在授權范圍內使用,并注明“來源:農機網www.dzatc.cn" 。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
本網轉載并注明自其它來源(非農機網www.dzatc.cn)的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點或和對其真實性負責,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網站或個人從本網轉載時，必須保留本網注明的作品第一來源，負版權等法律責任。
猜你喜歡
所有評論僅代表網友意見，與本站立場無關。